欧盟GPSR是什么：eBay卖家要准备的标签和欧代

GPSR是欧盟的《通用产品安全法规》，编号(EU) 2023/988，自2024年12月13日起适用。对eBay卖家来说，它的意思是：卖给欧盟和北爱尔兰买家的刊登，必须写明制造商、欧盟责任人（中文资料常说的“欧代”）、能识别产品的信息，以及当地语言的警告和安全信息。 制造商在中国时，只写工厂的信息不够，还要有一个位于欧盟或北爱尔兰的责任人。

本文的依据是法规原文（EUR-Lex）、eBay中国的GPSR说明和答疑、eBay英国站卖家中心的GPSR页面，读取日期均为2026年11月1日。本文只解释法规和平台规则，不构成合规建议。

GPSR管什么：一句话和三个日期

GPSR取代了2001年的通用产品安全指令（2001/95/EC）。指令要由各成员国转化为本国法律，法规则在所有成员国直接适用，这是它和旧规则最大的区别。三个日期决定了它对卖家的影响：

• 2023年5月10日：法规通过。
• 2024年12月13日：按第52条开始适用。eBay中国的说明写明，从这一天起，它适用于向欧盟（EU）和北爱尔兰（NI）买家销售的全新和二手产品。
• 2024年12月13日之前已投放市场的产品：按第51条，符合原指令、并在这一日期前投放欧盟市场的产品，成员国不应阻碍其销售。

法规管的是消费品的安全。eBay中国列出了一般不在范围内的类别：医药产品、食品和饲料、活体动物和植物、转基因生物和微生物、动物副产品、植物保护产品（农药）、与繁殖相关的动植物产品、服务商运营的载客旅行设备，以及明确标注使用前需要修理、翻新或回收的物品。eBay英国站另列了古董和部分航空器。

刊登里要有的四项信息

GPSR对网上销售的要求写在第19条：以网络或其他远程方式销售时，商品页面要“清楚、明显地”显示至少以下四项。下表把每一项对应到eBay刊登里的内容，以及这项信息通常从哪里来。

法规第19条	eBay刊登里对应的内容	信息从哪里来
(a) 制造商的名称、注册商号或注册商标，以及可联系的邮寄地址和电子地址	制造商信息	工厂或品牌方；产品、包装或随附文件上通常印有
(b) 制造商不在欧盟时，欧盟责任人的名称、邮寄地址和电子地址	欧盟责任人（Responsible Person）信息	进口商、授权代表或履约服务提供商
(c) 能识别产品的信息，包括图片、型号和其他产品标识	刊登图片、型号、物品属性	卖家自己的刊登
(d) 产品或包装上应有的警告和安全信息，用销售国消费者容易理解的语言	产品安全信息和产品文件	说明书、警示标签、安全数据

eBay中国的答疑把重点说得更直接：目前GPSR合规的重要要求是制造商信息以及欧盟负责人信息（制造商不在欧盟、北爱尔兰时），其他产品安全信息在适用时提供。产品文件用来让买家了解如何使用和组装产品、排除故障以及潜在的安全隐患，不是展示产品的图片；每条刊登最多上传10个产品文件，支持.pdf、.jpg和.png格式。多属性刊登同样可以添加GPSR信息。

刊登在eBay后台怎么创建、物品属性怎么填，见eBay怎么上架产品。

“GPSR标签”指什么

中文资料里常说的“GPSR标签”，对应的是法规第9条对制造商的要求，贴在产品本身，而不只是写在刊登里：

1. 识别信息：产品上要有型号、批次号或序列号，或其他能识别产品的信息，并且消费者容易看到、能看清；产品太小放不下时，放在包装或随附文件上（第9条第5款）。
2. 制造商信息：制造商的名称、注册商号或注册商标，以及邮寄地址和电子地址；放在产品上，放不下时放在包装或随附文件上（第9条第6款）。
3. 说明和安全信息：用销售国消费者容易理解的语言（第9条第7款）。eBay中国的说明也写明，产品手册需要使用当地语言。

这三项是制造商的义务，但卖家是把产品卖进欧盟的那一方。从1688或工厂采购的商品，包装上没有这些信息时，要在发货前和供应商确认，不要等刊登被隐藏后再补。

欧代：制造商在中国时绕不开的一项

为什么工厂本身不够。 法规第16条规定，产品投放欧盟市场时，必须有一个在欧盟设立的经营者负责法规所列的职责。中国的工厂不在欧盟，所以无论它的信息写得多完整，都不能替代这个经营者。eBay中国的答疑对“制造商在中国，只需要填欧代吗”的回答是：需要添加制造商以及欧盟负责人两者的信息。

谁可以当责任人。 eBay英国站列了四种，都必须位于欧盟或北爱尔兰：

• 制造商本身（在欧盟设立的制造商）；
• 进口商，前提是制造商不在欧盟或北爱尔兰；
• 制造商的授权代表；
• 履约服务提供商（fulfilment service provider），前提是制造商、进口商和授权代表都不在当地。

责任人要做什么。 按eBay中国和eBay英国站的说明：检查欧盟符合性声明、CE标志和其他技术文件是否齐全，并向市场监督机构提供；通过欧盟安全业务网关（Safety Business Gateway）通报危险产品和事故；配合监管机构纠正不合规问题；在监管机构要求时提供所做检查的书面证据。

怎么找。 eBay给的路径是先问制造商或上游供应商有没有欧盟责任人；在欧盟有子公司或进口商的品牌方，可以指定它们；也可以咨询所用的检测或认证机构。eBay英国站列出了几家提供这项服务的第三方，同时写明eBay与它们相互独立，不对其服务质量负责。百度上“欧盟gpsr”的结果里排在前面的有认证机构，“ebay gpsr”的结果里也有欧代服务商，选择时看它是否确实在欧盟设立、能否承担上面那些职责，而不是只看价格。

哪些刊登受影响

情况	是否要填GPSR信息	依据
在德国站等欧盟站点刊登，卖给欧盟买家	要	eBay中国：所有在欧盟和北爱尔兰出售商品的企业卖家
英国站刊登，买家在英格兰、苏格兰、威尔士	不受影响	eBay英国站：GPSR不适用于英国买家，北爱尔兰除外
英国站刊登，买家在北爱尔兰	要	同上
从英国站卖到欧盟其他国家	要，责任人须位于欧盟或北爱尔兰	eBay中国答疑第16问
美国站刊登	如有必要也可以添加	eBay中国答疑第15问
屏蔽了欧盟和北爱尔兰的商品	暂未要求	eBay中国答疑第17问
用海外仓发货	要，与物流方式无关	eBay中国答疑第14问

英国的情况要单独看。英国脱欧后，大不列颠（英格兰、苏格兰、威尔士）和北爱尔兰适用不同的产品规则：eBay中国的合规页面把UKCA写作在大不列颠销售时使用的英国合格评定标志，而卖到北爱尔兰的商品可以继续使用CE标志，UKNI标志总是与CE一起使用。英国站的费用和物流见eBay英国站怎么做，德国站的其他规则（包装法、增值税）见eBay德国站怎么做。

二手商品、收藏品和古董

二手商品一般在GPSR范围内。eBay英国站对法规第51条的理解是：2024年12月13日之前已投放欧盟或北爱尔兰市场、并完全符合原指令2001/95/EC的产品，刊登可以不补充GPSR要求的信息；eBay同时说明法规存在不同解读，拿不准时可以照样补上。

古董不在范围内。eBay英国站把收藏品和艺术品按增值税指令附件IX的定义归入古董，理由是它们无法满足相应的安全要求。但eBay中国的答疑对“收藏品是否适用”的回答是“是的”。两处说法放在一起看，结论是：真正符合附件IX定义的古董、艺术品和收藏品不在范围内，挂在收藏品类目下、但不符合这个定义的普通商品，仍可能被当作一般消费品。不确定时，按eBay的建议，在物品属性里写明生产年份、型号或批次号，并补上能补的信息。

不合规的刊登会怎样

eBay中国和eBay英国站的说法一致：

• 刊登层面：缺少GPSR信息的刊登可能对欧盟和北爱尔兰的买家隐藏，这些买家无法查看或购买。修改刊登、补齐信息后恢复显示；eBay英国站写明，这不影响刊登的历史记录和搜索排名，刊登被隐藏时eBay会通过邮件和消息中心通知卖家。
• 账户层面：GPSR不要求账户做任何更改，一般不会对账户采取措施，除非有相当数量的刊登被认定不合规，或卖家在警告后一再违反。
• 法规层面：第44条规定由各成员国制定处罚规则，处罚应当“有效、相称并具有威慑力”。具体金额因国家而异，本文没有读取各国的规定，不在这里列数字。

eBay中国的答疑还说明，填完GPSR信息后后台不会另发通知；成功添加的制造商信息一般可以在商品详情页底部看到。用ERP等第三方工具管理刊登的，要问服务商它如何支持GPSR字段。

独立站卖到欧盟也一样

GPSR管的是产品卖进欧盟，不是哪个平台。Shopify帮助中心面向中国商家的设置清单同样写明：欧盟销售业务需要遵守GPSR，包括提供制造商信息和欧盟负责人详细信息。用Shopify独立站卖到欧盟的卖家，商品页面同样要显示第19条的四项信息，建站的其他设置见Shopify建站教程。

小结

GPSR对中国eBay卖家的要求可以归成三件事：产品和包装上有型号或批次号、制造商信息和当地语言的安全说明；刊登里写明制造商和欧盟责任人；按买家所在地判断是否适用，欧盟和北爱尔兰要，英国其他地区和美国不要求。欧代是制造商在中国时唯一绕不开的一项，先问供应商有没有，再决定是否找第三方。法规的处罚由各国规定，产品是否还受CE等其他法规约束，要问检测机构或法律顾问。